借贷宝被看衰 九鼎投资真正意图在哪？

　　近日，九鼎投资旗下投资平台借贷宝开展的“拉上好友抢红包，轻轻松松玩出钱”引起市场各界关注，更凭借发展用户获收益的营销推广模式吸引了大批注册用户。与此同时，也引来了许多质疑，认为九鼎投资企图通过借贷宝积累用户，以便日后完成对九鼎投资其他零售端产品的销售。还有分析称，九鼎投资作为一家PE机构，本身缺乏互联网基因，因此，借贷宝的长期发展存在瓶颈。

　　大手笔推广 实为销售后续产品

　　九鼎投资旗下平台借贷宝启动的“拉上好友抢红包，轻轻松松玩出钱”活动，一时间吸引了众多投资者的关注。20亿元融资大手笔推广借贷宝，且营销模式为层层发展客户，更是引得市场各界对九鼎投资的目的猜疑不断。

　　零壹研究院研究院朱倩雯指出，目前借贷宝正处于推广阶段，并无盈利。后期若想从借贷宝本身获利，或将会收取充值费、提现费、账户管理费等费用，另外，后期借贷宝还可能连入九鼎投资的货币基金，用户通过这个平台购买它的货币基金实现盈利。

　　因此，也有观点指出，九鼎投资企图通过借贷宝完成海量用户积累，以引流完成对九鼎系其他零售端产品的销售。

　　据中国经济网记者了解，互联网金融公司“烧钱”营销是惯用的商业宣传套路，可以在短时间快速增加用户和流量，大量的推广费也可以把朋友圈圈起来，以便今后用户进行交易。

　　缺乏互联网基因 长期发展存瓶颈

　　江西P2P平台博金贷运营总监邬磊表示，借贷宝的长期发展存在瓶颈。借贷宝如果停止补贴，恐怕会召来更大的负面。到时候用户因为其他原因导致的卡被盗刷、手机泄露、身份泄露等，黑锅就全让借贷宝背上。

　　小马金融创始人张诚也表示，九鼎投资大手笔推广方式应该不是专业互联网推广人士的手笔。对于从0到1的产品，需通过最初产品低调寻找培养种子用户，完善用户体验和流程，寻找客户的真正痛点，解决中间发现的一些问题。由此看来，借贷宝的推广过于追求速度而忽略了市场接受度。

　　张诚还表示，九鼎投资作为一家PE机构，其本身的互联网基因是天然缺乏的，而对于具有社交属性的互联网产品来说，缺乏互联网基因的影响是明显的。

　　据数据统计，九鼎投资2015年上半年实现营收5.89亿元，同期增长245.84%；归属于挂牌公司股东的净利润为1.87亿元，较上年同期增长3倍。但值得注意的是，九鼎投资基本每股收益为0.04元/股，同比减少98.67%。而去年同期，九鼎投资基本每股收益为3.20元。

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