P2P群雄逐鹿 行业开启品牌时代

　　

临近年终岁尾，爆发式增长的P2P网贷行业继续火热喧嚣。天量的市场前景吸引着各路资金的觊觎，银行系、国资系、网络巨擘、电商大鳄等各方势力纷纷蠢蠢欲动，商战如箭在弦、洗牌不可避免。

　　处身惨烈竞争漩涡的P2P企业究竟该何去何从？在无准入门槛、无行业标准、无主管部门、无监管措施的现实环境下；在良莠不齐的P2P网贷世界，在“风控”、“托管”、“跑路”等各种信息乱花渐欲迷人眼，普通投资者茫然无措的时段，怎样赢得投资者信赖，在残酷的市场厮杀中成功突围，是行业内每位参与者必须思考的问题。

经历初期的混乱之后，随着行业标准的颁布和监管措施的逐步到位，投资者辨别能力逐渐增强，理性投资理财将成为投资者主流。从其他行业的发展历程均可以得出结论，企业竞争最终都将跨入品牌竞争。在市场竞争中拔得头筹者，无一不是重视品牌，成功打造了具有丰富内涵的品牌的企业。强势品牌将成为企业摧城拔寨的利器，成品牌者成大业是不变的真理。

　　大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。P2P网贷行业必将进入品牌时代，对于P2P网贷企业来说，好品牌代表着风控能力强大、借款人质量优秀、坏账跑路等风险较小、投资安全性高，收益有保障。

有名牌意识，才会在企业运营过程中目光长远，才会在发展战略、经营布局、营销重心更具针对性。而对于P2P网贷平台来说，名牌的打造，不是无限制地打广告、做宣传，做表面文章，品牌更不是暂时的欺骗。塑造强势品牌首先需要的是夯实基础，丰富内涵，全面做好内功。

　　惠投资CEO张丽萍：P2P行业的名牌，核心内涵应该是平台具有较高的信誉、投资安全有切实保障、百姓得以放心理财获取合理收益。所以要求平台经营管理者在风控团队组建、风控体系建设、开发优质借款人能力以及网站安全防护、投资资金保障等几方面真正做到位。

　　

品牌能够给企业带来收益率的提升，品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心目中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。

　　品牌更是实力与信誉的集中体现，品牌诠释着企业精神，展示着企业风貌。清华大学教授黄维：在当下中国经济发展转型期，企业要应对转型升级的挑战就必须实施品牌战略，只有全面提升品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，需要注意的是品牌必须以理服人、以情感人、以美动人，三位一体综合打造。“所以，作为企业家不但要有科学的精神，还要有人文情怀，以及很高的审美情趣。”

　　以品牌作为核心竞争力来延续企业生命周期至关重要的关键，在于成功进行品牌突围。建立了品牌的知名度并不等于成功，为了让品牌为企业创造价值，需要不断赋予它新的含义，以确保新品牌突围。品牌突围三个基本原则思路“快、稳、准”，对新品牌同样显得重要。　　

　　行业从七年前萌发，到目前如火如荼的景象，对于广大P2P行业平台经营者而言，树立品牌观念，强化名牌意识，打造行业名牌已经刻不容缓。唯有坚持长远发展的战略布局，唯有将打造强势品牌作为企业运营的核心要务、未雨绸缪，才会在惨烈的洗牌大战中赢得先机，赢得未来。

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