赔本赚吆喝 P2P网贷遭遇尴尬

文/闻冰

对于火热的P2P网贷行业来说，一边是各路资本蜂拥而入，一边是逾期、跑路事件频出；一边是高举高打激情营销，一边是苦心经营普遍处于不盈利状态。双十一狂欢过后，P2P行业仍然不寂寞。

做足了辔头，赚够了眼球，获得了大量关注的网贷平台，积聚人气后的有效转化才是考验真功夫的开始。过度营销，赔本赚吆喝、烧钱攒人气等互联网时代屡试不爽的方式遇到了金融，多数平台感受到了推广效果已经打了折扣，对于本质为金融的P2P网贷行业，网络营销推广的一些神器开始黯然褪色。

经历了近两年来持续不断倒闭、跑路等事件打击，百姓网贷理财热情虽存，但理智已经有所提升：辛苦赚得的血汗钱再也不容轻易损失。这从近段网贷投资理财成交总额下降可以看出端倪。在负面消息满天飞、网贷投资者踩雷不断的市场现实下，在非议不断的投资理财气氛下，P2P网贷平台的核心竞争力开始显现威力。

对于P2P网贷平台来讲，优质借款人是核心竞争力，而遴选优质借款人的风控团队的组建、风控体系的科学严谨自然成为经营管理者能力的试金石。谁能带给投资者切实的投资理财安全，谁才会真正赢得投资者的信赖；而安全不是凭嘴说出来的，也更不能简单地理解为可以用金钱实力来背书：实力再雄厚，承诺再好，如果风控不给力，如果多笔坏账接连发生，目前哪家P2P网贷平台恐怕都无力承担--1亿坏账可以垫付，二个坏账，三个坏账发生后，依然实施垫付的意愿有多大？多年的盈利应付不起一笔坏账，“垫付兜底”恐怕终将沦为庞氏骗局。

因此，对于热衷赚吆喝、过度依靠营销手段的P2P平台经营者，更应该静下心来，踏踏实实夯实内功，打造强大的核心竞争力。

随着监管到位，随着百姓网贷投资理财知识的提高，理智投资将成为网贷理财的主流。风控做好了，投资安全切实有保障了，才会真正留住客户，才会更好地生存发展，才会在行业洗牌中笑到最后。

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