恶性竞争加剧，如何还网贷市场一方净土？

互联网金融风生水起，各路资本蜂拥而至。阿里巴巴、腾讯等互联网巨头纷纷将触角伸向金融领域；而传统金融大鳄，也在纷纷拓展产品，大力推广互联网金融产品。P2P网贷做为互联网金融的生力军，最近一两年的发展更是疯狂，P2P网贷平台的数量急剧增加。

互联网金融行业飞速发展，市场竞争愈演愈烈，为了迅速抢占市场份额，可谓是绞尽脑汁，煞费苦心。前有联想的数亿元投资，后有多家电商平台杀入市场，一时间整个网贷江湖烽火四起，多家P2P网贷平台炒作、造势，任何一种可能的方式都不错过。

行业的发展进程中，竞争无法避免，良性的竞争有利于行业更好、更健康的发展；但我们最不愿看到的就是恶性竞争，恶性竞争会扰乱整个行业的发展秩序，阻碍行业的健康发展。即便如此，恶性竞争已经在P2P网贷领域上演了。

根据相关报道：12月17日在武汉市建设大道人行查征信的门口发生了一起恶性杀人伤人案件，宜信（宜人贷为其线上P2P网贷平台）的三名员工一死两伤。有传闻案件起因是与平安客户经理争抢客户而引发。

我们本该敬畏生命，但因为恶性竞争，却导致了悲剧发生。这虽然只是一种极端的情况，但是却充分说明了恶性竞争所造成的负面影响。而P2P网贷行业之间的恶性竞争并不仅仅表现如此：

恶性竞争之黑客攻击。以人人贷为代表的多家P2P网贷平台曾同时受到黑客的恶意攻击，导致官方网站一度无法访问，事后黑客自爆受到竞争对手指使。

恶性竞争之拼高收益。为了抢占市场份额，吸引投资客户，不少P2P平台提高投资收益。虽然高收益本身并没有错，但是如果这个高收益是一个不太可能依靠正常手段完成的任务，而只能通过作弊的手段去完成，那就有恶性竞争之嫌了。况且网贷的高收益无疑会增加中小企业的融资成本，增加平台的风险，阻碍P2P网贷行业的健康发展。

恶性竞争之烧钱营销。网贷的营销可谓是有钱任性，以关键字竞价为例，费用除了竞价费之外，还会按搜索和点击的次数收费，每天的费用都是一个不少的数目。除此之外，自媒体、视频广告、论坛赞助、奖项评选、软文推广等也一个都不能少。恶意竞争的直接副作用即是导致烧钱式营销不断升级。高昂的营销费用也直接导致平台的运营费用增加，影响平台的正常发展。

自2007年第一家互联网借贷平台上线以来，中国的P2P网贷行业规模不断扩大，行业竞争也从未停止，平台跑路、黑客攻击、竞争不规范等负面消息也时刻刺激着P2P行业本已极度脆弱的神经。

怎样才能避免网贷行业的恶性竞争，还网贷市场一方净土？需要有监管政策加以规范，有行业自律自我约束。除此之外，平台的自我创新最为关键。在目前的互联网金融行业竞争激烈的背景之下，差异化产品创新将拓展平台的发展空间。

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