还P2P一片净土

文|半刻老冰

作者简介：我的路靠我的脸磨出来。

P2P是互联网发展到一定阶段的产物，是以互联网为媒介，撮合出借方与借贷方的中介机构。但是随着资本的入侵，给互联网行业带来热钱的同时，也将从事互联网的企业以及互联网的各种服务商推向浮躁的边缘。让人眼花缭乱的推广手段，以及无节操的事件营销席卷了整个互联网。而这一现象也逐渐朝P2P这个新兴的行业袭来。

现在不管是线下还是线上的各种推广渠道，我们看到最多的是一些拿到风投资金或其他资金的互联网企业，电商、手游、生活类企业占到了一半以上的份额，近期一些P2P平台也加入了进来。

打广告对每一个企业来说都是提升自身知名度最快、最有效的方式，这本来也无可厚非。但是自从有了资本的进入和互联网扩散式传播的影响，就使企业推广的这种方式走了样、变了形。

P2P企业推广应量力而行

现在，有一种推广方式叫病毒式扩散，就拿我们每个人常用的微信朋友圈举例来说，一个图片或是一篇美文，如果你能在微信朋友圈里多个不同圈子好友均能看到的话，那说明这个东西最起码得有上百万次的浏览量了。理论上来说，我们的朋友圈分为五个维度，而第五个维度就能将全世界所有的人都能联系起来。这就不难解释病毒式扩散的影响力了。现在，几乎所有的P2P平台都在利用这一点做推广，搞什么“注册送现金，投资送红包，推荐送现金”之类的活动。这种活动能短时间为P2P平台赚足很多的人气，但是也给一些无节操的平台钻了空子，利用欺骗的手段，收一笔钱就关站。从长久来看，这种推广并不能从根本上解决投资者对于P2P平台的信任，反而因为不断爆雷的平台给投资人带来恐慌情绪。

网赚非事业，需考虑资本出逃那天

近期有一家国内知名资本企业也涉足了P2P行业，推广的方式可谓是病毒式扩散，狂砸20亿的营销费用，直到达到1亿注册用户的目标。注册送二十元，推荐一名好友双向返10元。这给网赚一族带来了新鲜的养分。我们都知道，很多做微商和直销的人现在都窝在家里，通过互联网、朋友圈、群等途径以推销商品、下载APP、刷单、薅羊毛等等方式挣钱，运气好的每月收入好几万，不好的时候也有万八千。

我们有没有思考过，这些钱来自于哪里？绝大部分来自于风投，用户数量是风投对一家被投资企业的硬指标。你可以不盈利，但你不能没有用户。对网赚族来说，一旦出现资本枯竭的那天，这些收入也会烟消云散。所以，在那一天来临之前，不要荒废了自己。

回归做好产品的本质，站稳脚跟

上一节说了，拉用户是风投对企业的硬指标。但熟不知，现在的注册用户的质量十分令人堪忧，随处可见的短信注册平台，随处可见的身份信息和银行卡信息的买卖，注册用户已不像最初的那般实在了。我们常说，好的产品自己会说话。做好自身的产品才是每个P2P企业首要考虑的，过多的把精力放在这种没有实际意义的推广上面，换来的只能是最后的被抛弃和遗忘。

不忘初心，方得始终

P2P行业现在正面临洗牌，在这个阶段我们更应该加强产品的创新和研发，不要单纯的靠烧钱来达到目标，我们需要解决的首要问题还是要让更多的投资人重拾对P2P行业的信心，让更多的投资人了解P2P，让普惠金融的风吹向千家万户。

标签：