明星进驻p2p，且进且珍惜

“明星”一个光鲜而又亮丽的词语，一个无数少男少女的“梦中情人”，一个让众多怀有明星梦的人穷其一生而追求的“光环”。那么明星到底是什么呢？根据百度百科解释，明星指旧时指交际场中有名的女子，现多指有名的歌手、演员、运动员等。从释义上看，不难理解，明星即为有影响力的人士，其个人魅力极大，能聚集巨大的人气和力量。

近期，从歌手平安与陆金所“牵手”到那英为“小赢理财”站台，再到starvc投资融360，直至近日传出范冰冰将出任紫马财行的形象大使，明星逐渐进入到一直处于风口浪尖的互金行业，从某种程度有助于大众对互金行业的了解与认识。

为什么这样一个一直受人诟病的行业想方设法地与明星“勾搭”呢？那么，下面笔者与大家探讨探讨互金企业寻求明星代言将会获得的好处，这也是其寻求明星代言的初衷。

一、提升企业形象

明星是一个既高贵又高昂的词语和职业，邀请明星做形象大使或代言需要支付大额酬劳。企业能花高额费用请明星代言，侧面证明其资金雄厚、实力强大，给大众树立一个安全、踏实、可靠的形象，有助于其销售量成倍增长，这也是企业为什么乐此不彼地邀请明星做广告的原因。

二、增加公众认识度，吸引眼球

明星出场往往伴随着大量的媒体报道，企业邀请明星代言，顺其自然地可以利用其影响力，增加企业曝光率，吸引大众眼球，建立民众信任，提升品牌知名度，增加获客的机会和渠道。

三、利用其示范作用

明星对普通消费者的影响力很大，请明星代言产品，能产生较强的感染力和说服力，在许多情况下，部分消费者（投资人）在选择产品（平台）时不知所从，但如果有明星为某一产品（平台）代言，其自然而然地会选择该产品（平台），因此明星代言为其提供了购买的理由。

四、定位品牌、丰富产品内涵

平台的发展和壮大除了需要有一个专业、敬业、有责任心的团队外，还需要平台清晰而又准确的定位。近日，人人贷豪掷800万美元购买昂贵域名似乎再次印证了这一点，定位极为重要。明星一般都有被大众所了解的故事和个性，将明星与产品联系起来，产品也就增加了一些联想和内涵。比如，由本山大叔代言的产品，往往与农村消费者有关。

基于上面四点表述和分析，不难看出互金企业逐渐与明星“勾搭”的初衷和原因。但笔者对此持中立态度，任何事物都具有两面性，既然有利必然就会有弊。那么下面再来聊聊明星代言p2p行业有哪些弊端呢？

一、明星本身的负面影响

明星在其绚丽夺目光线形象的背后，有狗仔队钟情的曝光，媒体狂轰乱炸的追踪，一旦产生负面影响，其多年的努力和积累便会付诸东流，其代言的企业和产品也将会苦不堪言甚至承受灭顶之灾。众所周知的“艳照门”一出，其涉及的明星所代言的产品遭受大批民众抵制，网络上甚至出现抵制这些明星所代言产品的“召集帖”，致使匡威、森马等企业苦不堪言。

二、明星代言的高额酬劳从何而来

众所周知，明星代言的酬劳几百上千万不等，甚至过亿。那么大家会问互金行业真的这么赚钱吗？既然如此赚钱为什么还有那么多企业因兑付问题关门或倒闭呢？也许是经营不善等问题造成的，但更多的是涉及资金池、私自挪用投资人资金的原因造成的。笔者不免会问，明星代言的资金到底是企业的利润呢还是挪用投资人资金来给自己树立高大上的形象呢？

三、从众效益真的一直会好吗?

喜欢明星，进而喜欢明星所介绍和使用的产品，这是一种常见的情感迁移的心理现象，也是大家常说的爱屋及乌。互金企业寻求明星代言，众多喜欢该明星的投资人因该喜欢该明星而投资该企业，如果亏钱了怪谁呢？怪自己还是怪明星呢？

四、理性投资人真的会投吗？

互金行业是一个时时刻刻与资金打交道的行业，资金的安全和收益才是根本。经历过互金行业“野蛮生长”风浪的投资人们又有多少不理性呢？“羊毛出在羊身上”，再昂贵的明星酬劳最终还是需要投资人自己来买单。投资人在投资时更多的会侧重资金安全、收益较高的平台，而不是单一的明星形象和明星效应。

无论明星代言p2p企业是利好还是利坏，在不久的将来，会有更多的p2p企业将加入到寻求明星代言的潮流中来，笔者对此深信不疑。但综上分析，笔者更希望p2p从业者将更多的精力、资金投放至企业的管理、运营及产品的创新上，重内功轻浮表,花香蜂自来。同时，笔者也希望投资者在平台选择上不要纯粹地迷恋明星，更多地应放在平台的考察、产品的研究上，尽可能地保障资金安全，实现财富增值。

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