央视打广告之前会对P2P平台做调查吗？

2015年11月18日，翼龙贷以3.7亿的天价成为2016年央视广告招标会的标王。由此关于P2P平台在央视打广告这个话题成为互联网金融行业的焦点。其中，有关在央视打广告是否安全的话题讨论最激烈，而关于这个话题的答案，笔者想从央视打广是否做调查入手。

我们都知道，央视广告一直都被白酒企业霸占，或者汽车、家电、化妆品、服装等企业，尤其是白酒企业由于利润高，往往也成为老百姓评头论足的话题。而互联网金融平台能够花大价钱砸广告，除了刷品牌存在感之外最重要的是吸引更多投资者投资。然而，能够花这么多钱砸广告，毫无疑问的增加了平台的运营成本，而这些运营成本往往最终由融资方承担。

而从这个意义上讲，只能说明互联网金融平台利润空间大，而这就意味着借款方的融资成本高，这也从侧面揭示经济环境的下行，导致企业经营困难，融资规模和融资需求增加。愈是这样，互联网金融平台面临的风险会更大。

根据2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称新广告法），而根据新广告法第二十五条规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：

（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；

（二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。（也就是说，P2P平台在广告中不能以互联网金融协会或专家推荐的形象展现）

而根据央视广告审查标准，如果出现招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资需谨慎”等字迹。（这个与香烟盒上在醒目位置标注“吸烟有害健康”的道理相同）

当然，央视会要求企业提供真实、合法、有效的证明文件，具体内容如下：

1）企业营业执照副本、组织机构代码证、事业单位法人证等。

2）广告中有商标标记R的，须提供工商局颁发的《商标注册证》，并与其保持完全一致。

从央视广告审查标准，以及央视要求的证明文件来看，虽然央视对打广告企业有一些要求和标准，但这些要求和标准都没有调查，且这些标准和要求基本遵循新广告法规定。也就是说，只要是在广告法的允许范围内，央视广告审核基本会通过，剩下的部分就是广告片子质量及细节问题。当然，这并不意味着只要有钱就能在央视打广告，例如广告法对烟草、药物等产品有更多要求。

此外，新广告法还规定，“去菌率99%”、“一节更比六节强”、“一晚只需一度电等等。这些出处不详的“专业数据”，也不能在广告中出现。

综上来看，央视打广告之前是不会对P2P平台做调查，也正是因为没有做调查，在央视做广告同时也出现2家问题平台。（据南方都市报报道）

1）银谷财富

2015年11月6日，银谷财富辽宁营口鲅鱼圈分公司被当地公安局贴上封条，封条内容显示“责令整改，停业整顿”。另外，2015年6月10日，北京银监局发布银谷财富“银谷银行”虚假信息的风险提示。

2）信和财富

2015年7月24日，大连****网站发布《涉嫌非法集资广告的通告》，其中包括正在央视大肆投放广告的信和财富。

这也再次证明，央视在打广告之前，不会对P2P平台做调查。既然如此，多赚小编在此提醒大家，央视打广告的P2P平台不意味着平台运营规范，也不意味着平台安全，因为央视自始至终都没有对平台做过调查。

相反，一些获得过风投的平台反而接受过调查，尤其是一些知名的投资机构，他们在投资之前往往对平台的运营状况、财务状况做过全面调查。当然，也有一些平台重组失败，或者合作告破的案例，这类平台同样需要我们谨慎。从某种意义上讲，重组失败就意味着存在问题，并且这个问题不在对方接受的范围内。

延伸阅读

根据新广告法相关规定，部分P2P平台涉嫌以下三种违法行为，相关平台如不整改随时都会面临被举报。

1）广告语违法。根据新广告法第九条第三款规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、 “第一”等用语。例如，一些P2P平台宣称是“互联网金融最佳平台”、“最佳互联网理财平台”等等，这些广告语都涉嫌违法。

2）贬低其他经营者产品违法。根据新广告法第十三条规定，广告不得贬低其他生产经营者的的商品或服务。例如一些P2P平台宣传自己的时候往往用自己的产品与银行存款、余额宝相对比。“约银行一年利率的X倍”、 “约余额宝收益的X倍”等等，这些广告语都涉嫌违法。

3）虚假宣传违法。例如，一些P2P平台为了增加平台实力，往往在合作机构栏目放上“招商银行”、“中信银行”、“交通银行”等银行名称或标志，而实际上这些P2P平台与银行不存在业务上的合作。

另外，还有一些P2P平台只是与第三方支付平台在支付上的合作，却打着第三方金融机构监管的旗号进行宣传。据新广告法规定，这些都涉嫌违法。

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