平台要生存要接受的这些“潜规则”

根据第三方机构最新的统计数据显示，截至目前为止，P2P行业整体上呈现出持续增长的势头，平台数量已经超过了3000家，交易规模达到了万亿元，而且增速超过了同期水平，这说明整个行业的发展正朝着理性、健康的方向迈进。不过，在利好的大环境下，问题平台的数量也不在少数，甚至占到了行业规模的1\3，这是一个不能忽视的数字，同时也印证了在逐渐饱和的行业中，平台要想生存下来是不容易的。那么，在激烈的竞争条件下，P2P网贷平台是如何做到不被淘汰出局的呢？

“傍干爹”成为新常态

一直以来，“干爹”一词往往具有贬义的性质，当然，这也是很多负面的新闻跟“干爹”有关，而新兴的P2P网贷行业自然也不例外了，不少的平台都是背靠“金主”，财大气粗，在蛋糕的博弈中，占有一席之地。实际上，找“金主”已经成为P2P平台增强实力的法宝之一，因为有了“干爹”资金的注入，才能在竞争中更好的生存下来。当然 ，P2P平台“傍干爹”也是需要付出代价的，这其中往往存在对赌的成分，那就是P2P平台在接受“干爹”或者“金主”大额资金的同时，需要签订一份对赌的协议，要在规定的时间内盈利，一旦完不成，就只有“卖身”的份了。不过，多数情况下，P2P平台“傍干爹”是一种双赢的策略，即平台获得资金支持，扩大发展的空间，“干爹”通过投资，获得相应的收益，不得不说，这种模式已经成为P2P平台做大做强的方法之一。

烧钱搞推广营销，进退两难

虽说互联网金融行业是一个充满生机的新型行业，但因为跟金融挂钩，国家监管层面也是将该行业定位于传统金融行业的有力补充，因此，新行业也得受传统金融监管政策的约束，尤其是防范风险方面，监管层面显得尤为谨慎。不过，利好的是，目前监管细则还在制定当中，这就给处于良莠不齐环境中的P2P平台提供了一个缓冲的时间，通过不断的调整自身的业务范围、内部操作的整合等来适应监管政策的要求标准，而烧钱搞推广就是P2P平台又一个策略。

其实，平台烧钱搞推广也是迫于行业形势，因为几乎所有的平台都这么做，谁都想提高知名度，获得更多的用户资源，为此，不管是有钱没钱，很多平台都是硬着头皮上，花钱网站流量推广、关键字竞价等，以求在搜索引擎上获得更高的关注度。当然，这样做的效果就是平台获客的成本会降低，同时会增加人气以及知名度，所以，即便是处于两难的境地，P2P平台也会勒紧裤腰带上。

参与各种论坛，提高名气

这是现在多数平台的常见做法，因为通过各种金融论坛或者理财论坛活动，可以很好的进行平台宣传，吸引新用户的关注，从而达到为平台积累人气的效果。值得注意的是，要参加各种论坛活动，平台也是需要付出成本的，除了自身的人工等成本之外，还要支付给论坛举办方一定的费用，这就基本上是送钱了，但获得的推广效果是平台支出的成本不能比的。

在监管细则趋严、行业逐渐饱和、竞争加剧、洗牌提速的情况下，P2P平台要想获得更好的发展空间，不得不遵守这些行业“潜规则”，也只有从这些“潜规则”做起，才能在这个生态链中获得一席之地。

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