京工商局下架所有P2P广告：为时过早且没有太大必要

腾讯财经1月8日独家消息称，目前北京市工商局已经下达电话通知，要求各区级下架所有与民间融资相关的所有广告，包括但不限于P2P、理财广告等等，电视台、报纸、楼宇、互联网等形式的广告均在下架的范围之内。此举或将正式拉开P2P监管的序幕，可以预见，后续很可能会引起其他省市的跟进。但是，在P2P监管细则尚处于征求意见阶段，还没有正式颁布的当下，北京市工商局就要求下架所有P2P广告，是不是为时过早？

很明显，这与通过疯狂砸广告而实现急速增长最后又轰然倒塌的“e租宝”直接相关。e租宝事件犹如一枚重磅炸弹，在2015年已经临近结尾的时候，引起了整个网贷行业的剧烈震动。截至2015年12月8日，e租宝总成交量745.68亿元，总投资人数90.95万人，待收总额703.97亿元。这家成立近一年多的平台，所取得的业绩，远远超出了几乎全部的已经经营七、八年的老平台。而能够取得这样的成绩，几乎完全得益于其在央视、高铁、地铁等媒体的铺天盖地的广告。

所以，当这样体量庞大的平台轰然倒塌，所造成的巨大损失还未能估量的时候，管理部门做出全面下架P2P广告的决策，似乎是合乎情理的，这当然也是出于对于广大投资人的保护。

但是，12月28日刚刚发布的P2P监管细则征求意见稿，目前仍处于征求意见阶段，在监管细则还没有定论，没有正式颁布之前，北京市工商局就做出下架所有P2P广告的决策，似乎为时过早，因为决策后面并没有什么法理上的依据。虽然，消息同时称，如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意，但是，金融办做出同意或者不同意决定的依据又是什么呢？毕竟P2P监管目前仍然是无法可依的。

即便是监管细则颁布之后，全面封杀P2P广告似乎也是不妥的。监管细则征求意见稿关于P2P平台合规化，提出了18个月的整改期的过渡期安排，显然，并不是要求不合规的平台停业整顿，所以，除非严重违反法律法规，P2P广告不应该被封杀，更何况是无论是否违法都全面封杀。

况且，北京市工商局此举，完全忽略的市场自身的自我教育和净化功能。e租宝毫无疑问引起了市场的巨大震动，整个过程中，与之相关的人群纷纷发生，整个事件的舆论效果同样显著，这其实是一个行业知识普及和行业现状澄清的绝好时机，通过这个过程，网贷行业投资人对于整个行业的认识、对于平台优劣的判别力，必然得到显著提升，同时，各平台也会在自我辩白中进行自我修正，以适应受众已然提高了的判别力。这就是市场的自我纠错机制，所以，在受众对于P2P已经产生了免疫机能的时候，北京市工商总局再亡羊补牢般地对P2P广告大动干戈，笔者认为，似乎没有太大的必要。

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