“胡润新金融五十强” 会成为杀猪榜吗？

安静的周末，一大早关于"胡润新金融五十强"的相关信息刷遍了我的朋友圈。没办法，谁叫我的微信里都是一堆公关或者业内人士呢！

大概一周前，了解到这个信息，本来以为就是一个排行榜而已。在互金的圈子里，这司空见惯，甚至因为排名，相互撕逼也不少，各家都有个家的榜单。

而这一次，貌似和以往有些不同。

这一次，大概是我看到目前为止营销气息最浓的一次评比（其实是自嗨）。

业内的第三方机构，例如资讯网站、研究机构亦或评级机构，都曾经纷纷推出自己的榜单，但是市场反映确是一潭死水。

而反观这一次的活动，规格之高（zhuang)大（bi），再一次刷新了我脆弱的认知体系。

榜单的发布，由胡润百富和小铜人完成。

先来了解一下相关的股权关系，从公开资料来看，胡润百富是小铜人的天使投资人之一，去年11月份，小铜人接受了汉鼎股份（300300）1000万投资，而汉鼎股份欧式胡润百富的股东。具体如下图：

可能有些朋友对小铜人不是很了解，我想大家应该听过自媒体"P2P头条和P2P观察"吧，这就是他们家运营的微信公众号。这两个相对比较知名一点，除此之外，他们家还有很多自媒体资源。

说白了，小铜人就是有很多互金流量的公司，以卖流量为生。而胡润百富，是整"排行榜"生意出生，例如大家所熟知的"胡润百富榜"。

逻辑就很清楚了：由于股权关系的客观存在，双方有合作基础；胡润百富提供所谓"专业评比"，进而列出"五十强"；小铜人提供"流量"，再加上一定营销运作。

事情的本来面貌，大概就是这个样子。

其实这样的合作，对于双方，都是非常利好的。从两个角度理解：

一）、胡润百富，说白了，在互金的研究分析能力，对企业平台分析判断能力，由于是金融行业，对其专业胜任能力，有点担忧。但大陆群众对这样一个机构，内心还是有小小认可的。

二）、小铜人，起步的比较早，在互金行业，是有"大把大把的流量"，说白了，观众或者业内人熟知。

两者之间，胡润缺流量和行业经验，小铜人缺"人们内心的认可"。加之股权关系，双方一拍即合，合作也就顺理成章。

但是，我看到了一些隐患。

在胡润只进行了为期一年的战略合作计划，也就是说：明年假如在利益分配方面出现争执，胡润可能换合作对象或者自己单独弄。

这样的例子很多，以前娃娃哈和达能之争、beats耳机之争、加多宝冠名之争，都是源于这样的现状。

说句不客气的话，今年可能是小铜人从这场营销获得的收入多，明年就换胡润百富了。具体就看双方怎么谈。

不要说双方的股权什么的，在利益面前，人的原始欲望，占据这一切。或许双方会爆发争执，或许不会，就看明年怎么谈。

除此之外，今天文章的重点来了，探讨一下关于排行榜的一点事情。

可以这么说吧，排行榜这玩意，多半运用了"大众的从众心理"，可以说是人类营销史上最为成功的模式之一。民众对于未知的世界，往往都是随大流。

假如你对某个领域非常了解（信息非常充足且有足够时间），一般会依赖于自己的分析判断，因为你清楚的知道，你可以不用依赖排行榜，也能做出"最合适"的风险决策，同时你也非常自信。

假如你对某个领域，不是很了解，也没有足够的时间，你就会找捷径。依赖从众心理，选择排行榜或者"XX强"做出抉择。

所以极度信任排行榜或者类似的互金投资人，多半是"懒人"，他们不愿意思考也缺乏独立思考能力。跟风之举而已。

再来说说，排行榜的商业模式问题。

由于榜单涉及潜在企业众多，里面就有一个问题，谁上榜？一般上榜的企业或者平台，都会交一笔赞助费。就我知道的信息而言，今天这场活动，交个百八十万，是有的。

除此之外，对于制作榜单的机构，还有一项灰色收入——卖榜，也就是你给钱，就让你上榜。不过很多时候，相关机构，还是会考虑一下，说白了就是要求你有一定资质：不要太不靠谱就行，同等或者稍微差一点，但你交钱，就让你上榜。

这就是他们的主要收入模式。

这是一个方面，我再来从另一个方面剖析。

站在互金企业的PR show而言，参加这样的活动，一方面品牌宣传；另一方面，就是平台增信，说出去好听啊。除此之外，价格也算不上太贵吧，和这些"流量主"建立合作关系，也很好。

其实，对于互金行业，说到底，缺的就是事件。搞个大新闻，多带劲啊。

对于这样的营销活动，所列的名单，大家看看就可以。相关活动参与方，也就"自嗨一下"，仅此而已。

忽然想起关于胡润相关榜单的宿命，这会不会是一个"杀猪榜"啊。

有点好奇，新金融五十强，会有几家死掉呢？

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