翼龙贷事件始末，p2p天价广告之路是否可行？

等翼龙贷央视标王的新闻冷下来，咱们才觉得应该思考一下，处于夹缝中的网贷行业如何在各种力量中搏发展。P2P宣传之路，到底走向何方？暂停部分地区的网贷广告投放对行业的影响如何？

记得第一次与翼龙贷王思聪相识，还是五、六年前北京某创业孵化器会议室，某美国海归VC和飒姐在台上讲TMT创业，那时我们团队常到车库咖啡、3W咖啡和必帮咖啡等孵化器给大家宣讲互联网创业的法律风险。王总在众多创业者中非常特别，呃，也许是年龄层与众不同。我记得座谈时他说起温州金改，在互联网上尝试借贷服务，俺心中一惊，这个点子挺好，但当时的法律边界模糊。后来就没有联络，直到有一天，朋友们告诉我，王总火了，上了CCTV新闻联播。

自此翼龙贷与CCTV的故事就没有结束，2015年11月18日，以近3.7亿元重金拿下央视招标会“标王”，共拍下“新闻联播标版组合”6单元6个位置的标的物（总价：3.6951亿元）。一时间各种媒体聚焦，业内讨论好不热闹。人们纷纷猜测，天价广告费谁来买单？我们倒是觉得，“滴滴打车”为代表的共享经济给了很好的答案“羊毛出在猪身上，让狗来买单”。无需纠结谁买单，就事论事，主要看对行业是否有正、负影响。

相较于传统金融行业，民间金融的力量微薄。翼龙贷此举，客观上给互联网金融行业在全国观众面前打开了知名度，产生了正面效果。越来越多的电视观众知道了互联网金融平台，开始了解这个行业。但是，在前车之鉴的阴影下，如何让老百姓信得过，还是要以企业服务质量、经济实力说话。央视的品牌宣传效果，只是外因，不是内因，企业发展需要内因决定，外因只是影响因素而已。

观察了众多P2P企业宣传，以前传统硬广告漫天飞舞，被各地暂停后，软广告又开始水涨船高。俺的公众账号也常看到留言，公关公司询问写一篇软文多少钱？千字千元干不干？俺都要笑哭了。听其他公号的老大们说，每个月此类收入不菲，但我们总是好奇，网贷水深，如果竞争对手都给钱，咋办？好吧，就算吾辈杞人忧天，江湖自有规矩。最后，提醒大家注意，网贷平台广告纷纷从楼宇中退出，却迎来了银行互联网APP们的宣传热潮，网贷的对标服务到底是什么，谁在争夺老百姓兜里的闲钱，值得各方思考。

总之，“标王”也好，软文也罢，寻找一个适合本平台实际情况的宣传策略才是正道。还是要再次提醒，无论怎样的宣传，都需要一个坚实合法的商业架构，踏实合规地践行企业使命。且行且珍惜。

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