品牌塑造——行业企业自我突破新方向

随着合规大考期限的日益接近，行业内目前正常经营的企业都在按照合规的要求在努力调整，可以预见经过此次合规大考，行业必将迎来新一轮的洗牌。而此轮洗牌过后，行业内未来将逐步进入平稳期，无论是通过大考存续经营的合规企业，还是未来新加入行业的企业，都不会让行业总体走势出现过去两年那样的大起大落。

这意味着过去行业窗口期从缺乏监管，草莽经营一哄而上的大热，到政府监管政策出台所体现的政策面影响过大都将成为过去式。对于这样趋于平稳的市场行情，市场经济的规律将开始发生作用。换句话说未来行业内的企业经营必须按照市场规律来进行了。由此，笔者大胆预言，企业品牌塑造可能会因此成为行业内众多企业寻求自我突破的新方向。

行业口碑的自我救赎

2015年前后网络借贷行业进入高速发展期，平台数量急剧攀升。据统计，仅2015年一年全国新增网络借贷平台超过2200家，平均每月新增平台数量超过180家。网络借贷以其低门槛吸引了大量的资本和从业人员涌入，这个过程中自然是龙蛇混杂。特别是在当时监管层面不够深入的背景下，一些违规经营甚至是违法分子给整个行业带来了巨大伤害。

可以毫不夸张地说，从那时起直到今天仍在存续经营的企业很大程度上并没有分享到行业高速发展的红利，事实恰恰相反，而是依然承受着伤害所带来的行业“赤字”。而要消弭这样的行业“赤字”，按照监管政策的要求合规经营只能逐渐扭转行业整体的口碑，对于个体而言也仅仅是做到了达标要求，要想在市场竞争中胜出，着眼、着手于企业品牌的塑造将成为那些行业内有识之士的正确选择。

企业信用的自我背书

正是因为P2P在普通大众心目中的形象受到了损害，所以近一两年来从业企业都在企业信用的背书上大做文章。主要的路径分为两条，第一条是银行存管接入，银行存管接入固然是为了合规的要求，但与什么样的银行合作，显然里面的门道就多了，相信没有哪个平台不会考虑背后的因素。毕竟与较大规模的股份制商业银行合作显然要比小规模的城市商业银行合作对于未来平台的信用和推广都更有利。第二条途径是最近一两年较为火爆的“国资系”，这里面的学问也很多，目前行业内的所谓“国资系”，有的是货真价实的国企自己成立的平台，也有国企全资控股的平台，但也有相当多的是国企参股，甚至是借着国企名号的伪国资系。特别是行业内还爆出了国资系的名号可以进行买卖后，“国资系”的含金量和信用度也受到了一定干扰和伤害。

其实无论是寻求国资系身份，亦或者选择大银行进行银行存管合作，其背后根源都有寻求企业信用背书的因素。只不过前者是借用国企背后的政府信用背书，后者是借用银行信用背书。但有句话叫“靠山山倒，靠水水流”，在借用背书形成了行业普遍现象后，最终还是会回到靠自己来进行自我背书，而塑造健康良好的品牌形象无疑是企业信用自我背书的最佳途径之一。

企业经营的自我突破

从中国互联网金融的广义角度去看，目前的“贫富差距”较为悬殊。仅以中国互联网金融协会的注册会员来看，高下立判。在第三方支付、消费金融、互联网银行、网络众筹等领域，充满了阿里、腾讯、百度、苏宁、京东这样的巨鳄，而在网络借贷和网络小贷等领域，目前还没有较为突出的强势品牌，后者行业内所谓的标杆企业也很难有十分充足的说服力。因此从行业整体的角度来看，市场需要有人站出来。

从企业经营的狭义角度去看，不能光看到16年到17年市场总量同比增长了超过2万亿，似乎市场需求的潜力巨大，但事实恐怕没有表象那么乐观。网络借贷市场与中国房地产市场发展前期相似，投资属性明显，大量资本涌入，行业先迅猛发展，调控手段滞后。但互联网金融不同于房地产市场之处在于，行业在没有进入成熟之前，红海即提前到来。目前行业从业者应该已经能感受到，一方面是迫切的合规要求，另一方面很多传统粗放的经营手段不再能够满足胃口被日益吊高的投资者和借款人。在这种情况下，塑造企业品牌并通过品牌获取品牌溢价必将是当前企业竞争中的突破之路。

小结

虽然行业发展到当前阶段，行业企业的品牌塑造已经应该且必须提到工作日程中，但也不必只考虑被动迫切性，从乐观的角度看，当所有企业在同一起跑线的时候，谁最先重视并开展了企业品牌相关工作，很有可能将在未来脱颖而出。正所谓有危必有机，关键还是看事在人为。

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