你的投资准则是？

有人说投资是一件非常复杂的事件，涉及的知识面非常广，要关注的事件非常多。要上知天文，下知地理；要关心世界，立足国内；要把握行业，搞懂公司。做投资者真累！如何化繁为简，把复杂的投资转化成简单的策略？来看中国最知名的私募掌门人邱国鹭《投资中最简单的事》一书中是怎么说的

估值和品质

过去几十年的投资方法简单概括成两个问题：为什么认为一家公司便宜，为什么认为一家公司好。

问题1：估值

估值可以说是最容易把握的，有很多常用的估值指标。这一部分是最接近科学的，而且是最容易学的。便不便宜我要吧判断得出来，但对于伟大不伟大，我觉得真正能够判断的人不多。

便宜是硬道理。但你如果认为你是巴菲特或者是索罗斯这种人才，可以不考虑估值。巴菲特1970年前采用的是格雷的方法，对估值考虑较多，之后受了芒格的影响，越来来越重视公司品质。

一个东西只要足够便宜，赚钱的概率就会高很多。只有买的便宜才能卖的便宜。

投资注重的是回报率，风险越高，收益也就会越高，比如股票。但是能够掌控风险的人却少之又少。低风险，带来的也是低收益，如银行存款，通胀率高点还要亏钱。折中点的，如P2P平台，做好平台安全性评估，带来的收益还是很可观的。

问题2：品质

便不便宜大家比较好判断，关键是要搞清楚公司的品质。所以说，三个要素中，投资者真正需要下大力气搞清楚的是品质。

公司的品质好坏，关键就看能不能具有定价权。公司品质很大程度上在于行业格局是否良性、行业竞争是否激烈。

品质判断的一个重要特征是差异化竞争。

差异化的第一个标志是品牌。差异化、定价权的一个来源是品牌，而且最好是请客送礼的品牌。

第二是用户粘度高，少量购买是好的，大订单往往不可持续。

第三是单价不要太高，量比价更重要。

第四是转换成本，这跟定价权直接相关。

第五是服务网络，比如房地产，公司很多，但同一区位的很少。

第六是先发优势。好的行业里，领先企业通常有较为明显的先发优势。为什么投资大师都不喜欢投资科技股，因为技术更新太快，先发优势不明显。

选择投资平台也是一样，平台的安全性和回报率是这个平台的品质体现。如：银行存款：银行本身这个品牌背书就已经给大家带来了足够的安全感，相对而言回报率较低。股票投资：了解所投公司的运营情况，发展前景，人员组成等综合评判其品质，并不是每一位投资者都可以分析到位的，不过投资回报率还是很吸引人的。P2P理财平台：平台的品质主要体现在如：是否国资系，是否有欠款，近期运营情况，行业口碑，用户反馈，是否上线银行存管等。确认安全可靠后，也会是一个稳定高收益的投资方式

投资首先要对自己有清楚的认识，自己对风险的承受能力、把控能力，自身对各种投资方式的熟悉程度，投资技巧如何等。其次是对投资平台是否有清楚的认识，投资回报率是多少，投资周期是多久，平台的安全系数等。根据对自己和平台的认识，合理的做投资配比，这样才能将投资收益最大化。

最后和大家分享一些本书中的投资金句

理性只会迟到，但不会缺席

The No.1 rule of the game is to stay in the game

以实业的眼光做投资，不因急跌而失措，也不因急升而记形

成长是未来的，难预测，门槛是既成的，易把握。

什么行业易出长期牛股？行业集中度持续提高的行业。

好公司的两个标准：一是它做的事情别人做不了，二是它做的事情可以重复做。

贪婪有两种，一种是6000点还想等一下再卖，一种是2000点还想再跌点买。

买的时候足够便宜，就不用担心做傻瓜。

只要买的便宜，就可以卖的便宜。

选股票，一定是先选行业。就像买房子，一定是先看社区。

一个年轻人在选择行业的时候，一定是要选择那种有积累的行业。一个做过十年和做过一年的人不一样的行业，这样你才会因为积累而变得更有价值，投资自己，提升价值。

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