P2P做个广告宣传怎么就这么难？

任何的企业或者品牌想要扩大知名度都离不开自身的宣传推广，不同行业大家的宣传方式也是五花八门，但对于网贷行业而言，宣传推广就显得比较拘谨了。最近各大视频网站播放的网剧“小剧场”中出现了某些P2P品牌的宣传广告，也有平台在电影院影片播放前进行广告宣传，这些宣传很是新颖，但采用“跨界营销”这种方式是否涉嫌违反监管条例，对此行业内也充满了争议。

《 网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法 》第十条 网络借贷信息中介机构不得从事或者接受委托从事下列活动：（四）?自行或委托、授权第三方 在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目

按照字面理解，平台的推广宣传似乎被极大的限制了，那为何监管要下这个“金库咒”呢？

依靠网络媒体宣传扩大平台规模的不得不提轰动全国的e租宝了。央视曾认可e租宝的理念并为其做过广告。15年2月，e租宝在人民大会大会堂金色大厅开圆桌论坛，请了不少名人。15年6月，新华网主办，央视、第一财经、华夏时报、中国发展观察杂志、和讯网、京北金融，业内知名机构协办，e租宝承办了互联网金融的研讨会，经济大腕，名校教授，媒体名人，政府官员多人参会，发表肯定e租宝的言论。15年8月，央视[投资理财]栏目，专访e租宝总裁张敏，著名经济学家温元凯也参与了节目。公信机构，著名人士和政府官员的背书，成为e租宝迅速扩大规模的重要因素之一。e租宝事件的爆发成为国家加大力度整顿金融行业的导火线，《暂行办法》的出台明确了网贷平台发展的基本框架。

随着合规整改脚步的加快，平台运营成本逐渐加大，各大平台都在抢占资源。在流量=Money的时代，营销成为了平台的重要环节，大家想尽一切办法在汇集流量的端口增加曝光率，扩大品牌知名度。在此前，也有不少的平台通过明星代言的方式进行品牌推广。目前行业整体发展日趋成熟，行业格局基本形成，要如何吸引新流量，如何维护原有流量，成为大部分平台面临的主要问题。

P2P的定位为互联网中介机构，营销方式脱离不了线上推广，大部分的平台都是通过结合市场消费形态以及目标人群，有针对性的进行品牌推广。随着市场竞争的加剧，平台的营销力度以及方式决定了效果，同时营销策略也反应出平台的资金是否雄厚，据了解某视频网站插播一条广告，均价100万。互联网已经汇聚了中国90%的年轻群人，电子产品的广泛使用，他们获得网络的渠道方式多样，传统的推广已经落伍，各大平台不得不通过新型的互联网渠道进行营销获客。网贷平台借助已经获得众多客户群体的购物平台、社交平台塔桥合作，将流量引入自身网贷平台中。

事实上，根本不用将P2P的宣传推广妖魔化，P2P是金融的重要部分，人们不在排斥它甚至是大家都接纳这个行业的存在。只要平台在正规的渠道宣传没有夸大的，实事求是的品牌的文化、理念、收益等，都算是平台一种正常的推广手段。广告是平台向外届展示自我的一种途径，宣传内容不涉及虚假、诱导、夸张等成分，大众还是比较乐于接受的。

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