接连蹭热度？脑白金也要试水区块链

近日，脑白金官方发布消息称“脑白金将在2018春节市场大促中试水区块链应用，希望在区块链应用的助力下，在新健康品领域获得领先地位。”

脑白金是上市公司巨人网络（002558.SZ，原名“世纪游轮”）创始人史玉柱推出的保健品品牌。脑白金向来以营销见长，因为“过年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告词而广为人知，销售额也节节高升。

但近年来，脑白金在营销上渐渐收起锋芒，其洗脑式广告语也较少出现。在近期“区块链”大热的大背景下，脑白金选择在2018年春节大促的重要日子，宣布试水区块链，是蹭区块链的热点，还是区块链对于营销真有奇效？

“区块链+营销”靠谱吗？

据经济观察网报道，脑白金利用区块链搞营销的具体做法是，通过去中心化的微信社区等互联网工具，鼓励更多人参与春节给父母送孝心的“区块”中来，参与的用户通过“亲友链”把自己的行为尽可能多的扩散、同步给亲友们，满足相应条件的用户将获得脑白金奖励的新春大礼包。这类似用户“挖矿”获得比特币。

对此，独角金融联系了脑白金的相关负责人核实，但截至发稿未获回复。独角金融向一位区块链从业内者咨询，对方也未能分析清楚该种营销模式。

那么问题来了，利用区块链果真可以做营销吗？

此前，广告公司省广股份（002400.SZ）1月16日在互动平台表示，其在区块链领域具备相关技术，结果当天股价直接涨停。之后其在回复深交所的问询中称，公司广告营销采用区块链技术。

具体内容是，广告营销业务需要一个去中心化的、安全透明的数据交换机制，让广告主CRM数据、广告平台数据、媒体投放数据、第三方行为数据更好地开放与合作。而区块链作为去中心化的信任机制，有助于推动大数据全营销的发展。

看得出来，区块链在打通各个平台的数据方面大有空间。不过，省广股份提醒，区块链业务目前仍处于培育期和探索期，距离区块链在广告营销行业的全面应用仍有距离。

在区块链的营销应用还没有完善的情况下，此次营销高调“沾边”区块链的脑白金，是拿区块链做噱头，还是用区块链做工具呢？

区块链的机会

除了进军区块链以外，脑白金官方还称，“脑白金与阿里健康正在联合开发一项大数据、人工智能领域的新业务”，此举是不是为进军区块链做准备，脑白金又打算如何应用区块链技术呢？对此问题，脑白金方面也未给回复。

值得注意的是，随着区块链技术渐渐被大众熟知，其价值也不断被挖掘，未来，区块链与医疗健康领域的结合，或许将是一个新的趋势。

苏宁金融研究院特约研究员江瀚也看好这个结合，他对独角金融表示，“区块链在医疗健康领域的应用有很多核心优势：一是全网的电子健康记录，打破了医疗产业的数据孤岛问题；二是药品定价和药品防假，可以真正实现药品全国统一定价，打破药品黑箱，同时也可以防止假药。三是提升医保理赔效率，可以在理赔调解和账单管理中提升医保效率；四是确保医疗数据安全。”

不得不说，此前脑白金的市场营销是成功的。一位不愿具名的业内人士向独角金融表示，“脑白金营销策略的成功很大程度上来自于其定位明确、有针对性的广告宣传。”

而如今，其广告内容单调，又以重复的方式高密度播出，很容易引起受众的反感，是时候改善其广告营销策略了，只不过，不知道这次区块链能否帮上忙。

你看好脑白金在营销上试水区块链的做法吗？欢迎在下发留言区评论。

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