此刻的网贷行业，急需一场世界杯来点燃激情

热辣的6月袭来，激情也伴随而来。

6月14日，2018俄罗斯世界杯将在莫斯科卢日尼基体育馆盛大开幕，作为4年一届的足球盛宴， 世界杯将承载着这个夏天的激情。

激情的背后，是机会。网贷老牌平台礼德财富，在世界杯开赛前夕宣布，携手葡萄牙国家队共征2018俄罗斯世界杯。

今天，我们谈谈，世界杯如何点燃网贷行业的激情。

1、“踢”出来的大品牌

世界杯带来的激情，往往不在最后一刻结果，跌宕起伏的结果才能成就经典比赛。这是整个盛夏最令人值得期待，不愿意错过的故事。

比如1954伯尔尼奇迹。

1954年，二战后第一届世界杯。刚刚从战败中走出的德国队，在世界杯的赛场上连种子球队都不是，然而却在小组赛上就遭遇了当年的足球梦之队匈牙利队。彼时的匈牙利队风头正劲！——以几乎超越现在所有的国家队的牛逼战绩（31场连续不败）直奔着冠军而去。小组赛时，匈牙利vs韩国，9：0，这是至今世界杯上比分差距最大的三场比赛之一。小组赛另一场也确实如赛前预期的一边倒，德国3比8的比分被匈牙利血洗。

就这样一只极度不被看好的德国队，却因“足够幸运”一路跌跌撞撞杀进了最后的决赛，再碰小组赛狠揍过自己的匈牙利。

开局几乎和所有人预料的一样——8分钟匈牙利便连入两球，2比0领先。德国队在半场结束前终于扳平了比分。

奇迹发生在下半场。临近中场休息时，天降大雨，德国队为球员们换上了一双三条杠的球鞋（1954年以前，世界杯球员的足球鞋上没有任何标识的哦），在大雨磅礴的球赛上，这双带有旋转嵌入式鞋钉的新球鞋，让球员在大雨中提高了移动速度。而梦之队匈牙利，因为守门员脚滑，直接导致了德国队逆袭成功，并最终成就了世界杯史上最大冷门“伯尔尼奇迹”。

正是在这场比赛中，这双带有三条杠的运动品牌，瞬间爆红。这个带有三条杠的品牌便是我们今天耳熟能详的阿迪达斯！“阿迪达斯足球鞋能提高比赛成绩”的说法正式从那以后广为流传。

自此，帮助西德助攻世界杯的阿迪达斯声名鹊起，连续成为多届世界杯比赛用球，销量翻倍上升。1974年德国世界杯开幕式上，穿阿迪达斯球鞋的选手们，将最新款设计的阿迪达斯球鞋通过电视转播传递向了全球数亿观众，经此一役，彻底奠定了阿迪达斯当时世界第一运动品牌的形象。

阿迪的故事告诉我们，为什么这么多年来，众多品牌选择在四年一度的盛夏，与世界杯走到一起的原因——世界杯，是一个成就品牌的战场。

这样的故事主角还有可口可乐、阿迪达斯、现代汽车、青岛啤酒……世界杯已经成就了一众伟大的品牌和公司。

而这个6月，世界杯战火还没燃烧，品牌的故事已经开始，比如在花城广州，P2P平台礼德财富已经宣布与葡萄牙男子国家足球队（以下简称“葡萄牙国家队”）签约，正式成为葡萄牙国家队中国区官方赞助商。

这是礼德财富继赞助西甲劲旅皇家西班牙人足球俱乐部后，再一次携手足球队，开展跨界合作。

礼德财富首席执行官张文生（右）＆葡萄牙足协首席商务官 Diarmuid Crowley（左）

2、网贷，急需一场世界杯来点燃激情

作为2016年新科欧洲杯冠军，葡萄牙国家队目前FIFA世界排名第三，一直位居世界强队之列，在2018年俄罗斯世界杯预选赛中，葡萄牙国家队取得9胜1负的成绩，以净胜球优势力压瑞士，排名小组第一直接晋级决赛圈。

这支传奇球队诞生过一众知名世界级球星。目前球队的当家球星是克里斯蒂亚诺?罗纳尔多（C罗），他曾5次拿下金球奖，拥有数亿粉丝，是当今足坛最具影响力的球星之一，球队还有佩佩 、夸雷斯马、若昂·马里奥等众多王牌球员。

毫无疑问，今年夏天，众星云集的葡萄牙国家队将是世界杯关注度最高的球队之一。

选择与这样强队前行，光芒万丈。因为无论是网贷行业，还是礼德，在迎来重要的时刻的2018年，需要一场世界杯来点燃激情。

从2016年底开始的互联网金融专项整治，将过去几年高速发展的网贷行业拉入合规发展的阶段。不少平台在低调中埋头“死磕”合规。按原计划，网贷平台合规大考将在6月揭榜。

“尽管现在看验收备案可能延期，但我们相信，随着监管整顿接近尾声，马太效应会更加凸显，行业合规公司将迎来新一轮的发展。”礼德财富首席执行官张文生表示，随着专项整治接近尾声，广州市决胜防控金融风险攻坚战三年行动计划正式启动，许多平台上市步伐加快，独角兽陆金所也计划今年上市，行业马太效应愈发明显，投资者的信心也会进一步增强，向礼德这样稳扎稳打的平台，也将迎来新一轮的发展。

此外，作为一家网贷行业的老牌平台，礼德选择在2018世界杯借力葡萄牙队打响品牌，也与下一步计划相关。据张文生透露，获得互兴资本入股之后，赴美上市已被列入礼德财富发展的重要计划之一。

张文生在接受采访时提到，选择葡萄牙队，除了品牌上的企业外，这届世界杯将可能是C罗、梅西这两位过去十年世界足球绝代双骄作为主力的最后一届赛事，并且下一个十年的足球，将由谁来带领，也可能是此次赛事的一大看点。

对于葡萄牙队而言，这是结束一个时代，开启一个新时代的关键节点。对于礼德和中国网贷行业而言，何尝不是如此。

3、想要四两拨千斤，内功也很重要

回到体育和品牌的话题上，世界杯在内的顶级体育赛事，对于品牌的助推力量到底有多大？

相关统计资料显示，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%。

但并非所有的品牌都能借力体育营销，特别是顶级赛事中，除了不菲的赞助费决定合作品牌必须具备一定实力外，还会设置相对较高的门槛。对合作商的行业排名、成长性、合规度有一定的考量，也要求与球队的品牌具有契合度。

葡萄牙足协首席商务官 Diarmuid Crowley先生表示，葡萄牙国家队是一支敢于拼搏，勇往直前的球队，选择合作机构的基本原则是，赞助商以及合作伙伴的甄选要从在各行各业挑选最佳、并且契合足联精神的公司。经过了解，礼德财富是一家敢于创新和拼搏的互联网金融企业，双方契合对较高。

张文生也透露，在初步接触阶段，葡萄牙足协也要求礼德提交大量的材料，以了解礼德的实力。据其介绍，礼德财富已稳健运营近5年，多年来专注于发展供应链金融，目前已在翡翠玉石、不锈钢等领域形成了一定的竞争门槛和优势，帮助数千家中小企业成功获得融资，为实体经济发展注入源源不断的活力。凭借专业、稳健的业务模式礼德财富备受认可，先后于2016年6月、2017年11月成功获得A轮、B轮融资，是礼德成功与葡萄牙队结盟背后实力。

当然，顶级的体育营销离不开大投入，但并不等于只要砸钱就能做好体育营销。

世界杯行销并非灵丹妙药，许多企业只把世界杯当作一次“炒作机会”，当世界杯的新闻价值一消失，品牌的影响也随之消失，这样失败的案例比比皆是。其背后的原因正是在于实力能否与之匹配。

正如阿迪达斯，若非提前研究出全球首创旋转嵌入式鞋钉，亦不可能成就伯尔尼奇迹。

对此，张文生也表示，“我们深知一家公司的未来发展，不仅是靠品牌赞助，更要有扎实的产品与良好的服务与用户体验来支撑。礼德财富将持续梳理资产端，优化风控流程，发力品牌端，力争稳中求进，为未来登陆美股市场做好准备。”

这个盛夏，我们期待世界杯带来的激情，也期待中国的网贷行业中，走出更多的“阿迪达斯”。

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