春节数据：4.5亿人参与集五福、8.23亿人收发微信红包

2月11日，阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》，1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%。与此同时，微信发布了除夕至初五的春节数据报告显示，在此期间有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%。微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2％。

4.5亿人参与集五福

具体来看，阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》显示，老年人使用支付宝消费增多。今年在境外用支付宝消费的人群中，“60后”是增速最猛的年龄层。

春节期间，淘宝直播“猜画夺宝”吸引了超1亿人次互动。800万家庭通过淘宝亲情账号“许下”新年心愿，超5000万人次与家人互动集爱心。

天猫半成品菜年货节期间同比增速高达1683%，盒马鲜生春节假期照样开门迎客，今年初一到初三，成交总额比去年春节同期增长了186%。

阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房口碑双丰收，灯塔专业版数据显示，《流浪地球》上映6天（截至初六）票房已超过20亿，贡献了春节档超过半数的票房。

据大麦网统计，在曲苑杂坛演出中，购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。阿里文学数据显示，春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%，天猫读书App最受欢迎的电子书前三名中，有两部是亲子教育类读物。优酷最受欢迎的节目中，中央广播电视总台的春晚排在第一位。

比起宅在家，动起来的生活方式越发流行。口碑平台上，从除夕到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。

在旅游数据上，据飞猪统计，春节外出旅行整体人次数比去年增长19%，境外游增长达28%，全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。

此外，出行的效率变得更高。高德地图交通大数据显示，从小年到正月初三，多个超大城市和特大城市道路全天拥堵延时指数与平日（2018年12月全天拥堵延时指数）相比下降明显，其中深圳降幅最大，达25.8%。

数字化的春节不只是大城市的狂欢，三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三，饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京屈居第四。

支付宝统计，上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名，但舟山、潍坊等城市的增长速度却比这些一线城市高出20个百分点以上。

农村消费潜力同样旺盛。1月13日年货节开幕当，来自农村地区的天猫精灵成交量增长了400多倍，其中，福建省霞浦县以5324台的成绩成为购买“AI年货”最多的县。

此外，菜鸟数据显示，除夕夜，“天猫直送”快递小哥工作到深夜，当天最后一单包裹在23时59分被签收；正月初一零点，郑州的配送人员已送达了新年第一个天猫包裹。

春节期间，阿里健康互联网医疗平台有近千名医生值班，接受患者在线咨询。除夕夜里，饿了么小哥和交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”，当晚8点到次日零点30分，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队。

8.23亿人收发微信红包

与此同时，微信发布了除夕至初五的春节数据报告。在此期间，有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%。微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2％。

除夕当日，微信用户活动最频繁，单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。

以年龄划分，90后实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，并且收发最多次微信红包，贡献最长的微信读书时长，同时在微信用户出境游中，90后人数占比最高，达到出境游旅客数的31％。

以地区而论，北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。

带有定制封面的特色红包被拆开近2.5亿次。其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制，和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名，分别来自中国农业银行（420万次），华夏保险，以及腾讯。

春节假期期间，微信运动全体用户合计走出9.63亿步，同比增长50%。以每步0.5米计算，已走过地球一圈。大年初一是微信运动用户走得最远的一天。

有1.3亿人走出1万步以上的成绩。同样是在大年初一，微信步数超过1万步的人最多，不过微信步数少于100步的也是这天最多。在百步青年中，90后占比33.2%，80后占比27.5%。

数据还显示，中国香港、中国澳门、泰国曼谷为微信用户三大出境游目的地。法国成为首个境外微信支付消费笔数前十的欧洲国家。

除夕至初五，共产生12.4亿笔“候鸟型消费”——即春节期间在用户非常驻地的微信支付消费。

越下沉城市，受“候鸟型消费”影响越大。在六线城市，“候鸟人口”贡献了43%微信支付交易笔数。四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。

微信还公布了微信读书的数据，除夕至初五，微信读书全体用户共阅读1510万小时。《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。

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