“紫禁城上元之夜”一票难求，揭秘故宫15亿营收背后的男人

今年的元宵节，唯一能火拼翟天临学术造假系列“惨案”，屈楚萧和“私生饭”（Tips:侵犯明星隐私的粉丝）的恩怨大戏热度的，莫过于故宫博物院举办的“紫禁城上元之夜”了。

已经有吃瓜群众Po出了上元夜的预演视频，不少小伙伴看完惊呼“这灯光秀太接地气了”。

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2019年2月17日，故宫一放出“紫禁城上元之夜”文化活动的公告，网友们便蜂拥而至。

活动本来是正月十五、正月十六举办两天。正月十五的预约票被火速“秒光”后，正月十六的票2月18日开放预约。

为了抢到2月18日的预约门票，不少小伙伴，从17日晚就开始熬夜点灯，在故宫票务网站“刷”刷票，终于在各路小伙伴的“齐心协力”下，还没挨得过18日凌晨，故宫票务网站先崩溃了。

网站“瘫痪了”，愁煞一众小伙伴：网站都没登进，票就没了。

（看到一群人没抢到，我就放心了）

以后网页崩于前而面色不改的，除了春运的12306、“官宣”的新浪微博，还要再加一个故宫博物院门票预售系统了。

据说现在在某交易平台上元宵节的故宫门票已被炒到上千元。还有网友表示愿意花4000元“求票”，到了一票难求的境地。

虽然以往故宫博物院搞的事情也不少，但这次活动绝对连刷三个首次——故宫博物院建院94年以来首次办“灯会”、首次夜间免费对预约公众开放、紫禁城古建筑群首次夜晚被大规模点亮。

活动本是故宫博物院和北京市委宣传部联合举办，会邀请劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表参加。当然，还有一部分预约观众（就是我们这些抢票抢到手抽筋的了）。

据说“灯会”现场，不仅能在夜间看到“紫禁城里过大年”展览，还有近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙，城墙南侧有艺术灯光投影的《千里江山图卷》。

可谓，灯下看美人，别有一番风味。

前两天正好是“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”。为了这个活动，故宫博物院院长单霁翔都把广告打到了论坛上。

单霁翔在论坛上称，紫禁城将有史以来第一次开夜场。“每隔5米一个红灯笼，在我们城墙上，300多个红灯笼串起一条红龙，把5个展馆连在一起，我们希望能够把紫禁城的一些古建筑打亮，举办上元节之夜。欢迎大家到故宫来，清明上河图、千里江山图将会在屋脊上演”。

光想想这场面就够宏大的了。

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这几年，故宫博物院搞了综艺节目，出了故宫化妆品、故宫睡衣、故宫日历、故宫月饼、故宫表情包、故宫游戏，还开了自己专门的旗舰店，几乎干一个火一个，把故宫打造成了一个流量大IP。

故宫这些产品的背后，一个企业群浮出水面。

据天眼查显示，故宫博物院是一家事业单位，法人代表单霁翔。

其旗下有3家全资子公司，分别是北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮部。

北京故宫文化服务中心成立于1952年，拥有13家公司的实际控制权。主要包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京紫禁城天地文化发展有限公司等一系列文化公司，负责故宫的餐饮、音像制品，还有化妆品、珠宝首饰、体育文化用品等。

不过这家公司，2017年因为产品问题被工商行政管理局罚了9.1万元

而另外两家原本负责琉璃陶瓷制品的子公司北京紫禁城窑厂和负责餐饮的故宫博物院餐饮部已经被注销。

亚布力论坛上单霁翔透露，“我们的影响力大了之后，IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”

这15亿元是个啥概念呢？2017年有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平！

而且，这些年故宫门票的收入一直在上涨。有公开信息显示，2010年门票收入5亿元，2015年故宫门票收入已经7个亿。只不过门票收入直接入了国库。

有公开信息显示，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种。微博粉丝640万，淘宝文创旗舰店也有247万的粉丝。

故宫真正火起来是从2014年，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》在网络上疯传。

之后，萌萌的皇帝表情包、故宫里的猫、纪录片《我在故宫修文物》、《穿越故宫来看你》H5、点翠眼影、千里江山指甲油、综艺节目《上新了，故宫》等，每一次故宫出招，都能引来一大批青年人的追捧和喜爱。

而这之前，提起故宫，人们想到的还是沉重的历史。

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故宫博物院能突然爆火，这背后离不开一个人——故宫博物院院长单霁翔。

是他，让故宫年轻了。

单霁翔2012年1月担任故宫博物院院长，此前从事过关于历史性城市与历史文化街区保护规划的研究工作。

当时故宫作为一个文化代表的符号，深陷“豪门会所”、绘制锦旗写错字等尴尬场景。

“豪门会所”风波使故宫变成全球富豪专属会所的舆论一波强过一波，还卷入了沈南鹏、王中军、梁信军、苏芒等知名人物。

单霁翔到任后，走访了故宫30多个部处，5个多月走遍了故宫9371个房间，还利用节假日拜访和请教著名学者、文物专家和历任院领导等，着手实施重设售票窗口、增加休闲座椅、增加女性厕所、开放正午门、故宫内实行禁烟等措施。

在故宫墙根儿底下有一尊立了几十年的3.5米高的北齐时期的菩萨。单霁翔看到后说：“你瞧，咱们这菩萨脸色都不好。”

在保养和修缮文物这件事儿上，单霁翔最常说的是，“文物得有尊严”。

2013年夏天，台北故宫博物院在知名社交网站贴出一款“朕知道了”的纸胶带，迅速引起热议，很快卖到断货，原价42元一盒的纸胶带被炒到人民币98元。

单霁翔从中受到启发，2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办“把故宫文化带回家”的文创设计大赛。随后开启了萌萌哒之旅，推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等。

有近600年历史的故宫以这种方式焕然一新。

提到故宫博物院当院长的压力，单霁翔直言“故宫博物院院长不是好当的啊！这是一项极具挑战的工作，费心更费劲。”

单霁翔不以院长自诩，说自己只是故宫的看门人，“给故宫看门其实很有讲究。一要把门看牢，避免火灾盗窃等闪失；二要把门看好，还故宫以尊严；三要把“主人”伺候妥帖。”

或许正是这种性格，才有了故宫的现在。

想着，“故宫出品，必属精品”。这次故宫灯会，侦探君也想凑凑热闹，，奈何一票难求。

不知有没有抢到票的小伙伴愿意在评论区讲讲，紫禁城的上元夜灯会到底咋样？

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