今天，你的朋友圈被贷款广告刷屏了吗？

不知道大家是否感觉到，近期朋友圈里，贷款广告变多了不少，不过，这也许与消金时代身处消费金融行业，被精准投放有关系。

（消金时代朋友圈截图）

仅消金时代观察到的，在朋友圈投放借款产品的就有：

银行：微众银行、新网银行等；

消费金融公司：哈银消费金融、海尔消费金融等；

互联网公司/金融科技公司旗下借贷产品：小米金融旗下小米贷款lite、360金融旗下360借条、拍拍贷旗下无忧借/大额贷、挖财旗下信用卡管家丨借款、上市公司二三四五旗下立即贷、百融金服旗下智慧榕树、分众传媒旗下还呗、维信金科旗下豆豆钱借款、泛华金融旗下寻款侠等。

据腾讯广告客服回复，贷款公司想要在朋友圈投放广告，需小额贷款许可证、网络贷款许可证或者备案证明等需要有资质放贷的证明。

因此，类似于拍拍贷这样以P2P业务为主的平台，推广的也都是关联小贷公司为运营主体的产品。

拍拍贷的朋友圈广告产品为拍拍贷无忧借/大额贷，企业主体为淮北汇邦小额贷款股份有限公司，小赢卡贷的推广主体则为西安星河网络小额贷款有限公司，挖财推广的产品名为信用卡管家丨借款，主体为重庆信喜小额贷款有限公司。

朋友圈广告费用根据曝光量收取，按照城市不同，价格不同，最低单次曝光价格为3分钱，广告主可以自行选择将用户引导至公众号或者点选信息。公众号推文下方的广告位也可投放，按点击数计价。

一家投放过广告的贷款公司表示，朋友圈广告审核资质较为严格，还需要承诺函等证明；费用按照CPM竞价收取，也就是每千次展示的费用为X元人民币结算，一个自然日内同一个IP产生的点击只计算一次点击费用，投放的公司价高者得。

腾讯广告的商务经理对消金时代表示平台并不接受贷款超市的广告投放，但另一个代理此类广告的人士不置可否，只是表示流程非常复杂，要投放贷款超市还需要提供协议。

而贷超产品似乎难以杜绝。消金时代点开一个叫番茄应急的朋友圈广告，广告词为“新借贷渠道大量放款中，不看脸不看收入，最高借5万”，其运营主体为合肥番茄金融信息服务有限公司，点开后其页面显示，放款机构为海尔消费金融有限公司。

（点开“番茄应急”后进入的页面）

但实际点击下载App借钱时，消金时代被跳转到了一个叫易贷到的App，是一家贷款超市，提供各类贷款产品入口，其中随手现金、满天星、秒拿钱等经查均为“714高炮”，该App运营公司为苏州查克拉图信息科技有限公司，不知道这家贷超是否算“挂羊头卖狗肉”，又是如何通过微信的“严格审查”的？

（易贷到App里的贷款产品）

微信朋友圈广告效果如何？

一位投了朋友圈广告的公司人员表示：“效果挺好的，每天都能新增上千授信用户。”据一家自媒体预估，在微信投放金融广告的点击率（点击数/曝光数）为1.04%，转化率（转化数/曝光数）估算为0.11%。

广告投放的背后，是消费金融行业获客越来越难，越来越贵的现实。据其他媒体报道，消费金融公司获客成本越来越高是普遍的行情， 2019年行业持牌消费金融公司最低标准是放款用户客单价200元左右，申请用户30元左右。信用贷款平台的获客成本也呈逐年上升趋势，2019年是获客成本最高的时期，用户注册成本已经接近100元。

从部分金融科技公司发布的财报来看，各个公司的新增借款用户/授信用户/注册用户增速均在下降，其中趣店的注册用户数环比增速已连续5个季度低于5%。

媒体统计到，过去的180天，腾讯广告旗下微信、QQ空间、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯联盟媒体金融广告条数为22.15万条，占比达12.14%，是腾讯广告的重要收入来源之一。其中，QQ空间和腾讯新闻成为重灾区，合计金融广告投放超20万条。

除了腾讯，无论是百度、微博、今日头条、UC、趣头条、抖音、知乎、Bilibili、陌陌、滴滴、饿了么、ofo等互联网公司，都有现金贷广告的踪影，而一旦点入了某个现金贷广告，就会反复被大数据“精准投放”。

今天，你的朋友圈里出现借款广告了吗？

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